电影融资 如何赢在启动期

2016-4-6 10:11| 发布者: 大额贷 |原作者: 中国文化报
摘要: 抢人抢钱抢版权,组团组链生态圈。随着中国电影票房在2015年出现爆发性增长,2016年开年之后又延续这一增长态势,中国电影进入独特的“黄金时代”和“超级黄金时代”。

因视觉效果一流,电影《疯狂的麦克斯4》今年斩获奥斯卡6项技术性大奖。

  抢人抢钱抢版权,组团组链生态圈。随着中国电影票房在2015年出现爆发性增长,2016年开年之后又延续这一增长态势,中国电影进入独特的“黄金时代”和“超级黄金时代”。在电影越来越像一个金融产品的今天,要想玩转电影产业,以资本杠杆撬动电影产业的发展,需要遵循怎样的游戏规则?

  

电影成为金融产品


  “当前的文化产业竞争激烈,如果你不懂得怎么去组团组链、组成生态圈,或加入一个生态圈,你的企业注定在市场中默默无闻。”新元文智集团总经理刘德良表示,身处争抢资本的时代,如果你不知道怎么玩转资本,就很难玩转电影产业。

  “很多人拿着电影剧本四处寻找融资,但很少有人知道,剧本的核心卖点是什么,说服投资人的关键点是什么,怎么才能把钱拿到手。很多人就是抱着撞大运的想法去做电影项目,这样做事绝对是不行的。”他说。

  刘德良举了这样一个例子,某商学院的一名学生在毕业答辩时说,想以一部电影的形式来做毕业答辩,并公布其众筹计划——每人众筹50万元,仅限20人,当场就有其30多位商学院的同学报名,第二天7个款项已经打到该同学的公司账户上。于是,1000万元前期项目的启动资金很快到位。所以说,这是一个抢夺资本的时代。

  后续的故事更有意思,1000万元资金到位后,这位同学立刻又收到影视明星黄晓明个人投资的1000万元以及一个山西富商个人投资的1000万元,一共3000万元。“下面的事情就很简单的了,因为大多数项目都难在启动期,启动期融资可以说是一个项目成败的关键点。如果你没有获得资本青睐的思维、手段、工具,电影资本市场的游戏就不适合你玩。”刘德良说。

 

 谁是核心推动力


  过去一年,电影产业作为少有的超景气行业,拥有较高的利润回报空间,吸引着越来越多来自不同行业、不同资金的涌入和重新布局。在刘德良看来,电影产业快速发展有3个核心推动力:技术、资本和IP(即知识产权)。

  首先,技术是推动中国电影票房不断提升的动力之一。进入2000年后,电影的拍摄方法和之前大不一样,技术使电影的视觉效果发生了根本性变化。

  “我们经常看到的美国好莱坞大片,如《星球大战》、《阿凡达》等电影,这些作品的导演或制片人很多都是理工科出身,有着很深的科学技术方面的学习经历,甚至有的导演就是某个科技领域的博士或专家。”刘德良表示,美国好莱坞带来的电影拍摄制作技术的变革,使现在中国的电影视觉效果发生了翻天覆地的变化。

  2009年后,大量资本进入到电影产业,资本来源既有来自于众筹平台、股权投资机构、电影投资基金的资金,又有来自于电影企业在新三板挂牌或通过上市募资获得的资金,还有来自于信托、债券等途径的资金。刘德良表示,由此,资本推动了中国电影的生产数量。

  此外,电影市场增长的第3个核心要素,就是网络IP引入电影产业,转化为影视作品。刘德良表示,如果研究2015年网络IP与电影票房的关系,可以发现一个有意思的现象:由网络IP延伸出的IP电影,其票房占整个市场的36%。与此同时,2015年中国全年票房收入相比2014年增长约50%。对比起来,也就是说,2015年IP电影的票房收入几乎相当于2014年全年票房收入的70%。

 

  虽然技术、资本、IP是3个重要因素,但推动电影产业发展的核心本质是什么?为什么中国电影票房市场现在是一个黄金时代,而未来10年是一个超级黄金时代?


  你就是IP


  “为什么目前这么多企业会不惜重金去赌未来的市场?万达、乐视等大企业背后的投资机构到底在赌什么?其实,他们赌的是人口红利。电影产业的人口红利是什么?是‘90后’‘00后’‘10后’。为什么现在的文化企业愿意花大量资金去买IP?而投资机构愿意将大量资金投入电影产业?他们赌的就是年轻人的娱乐消费新模式以及新的消费需求。”刘德良表示。

  从2010年到2015年,中国电影票房的增长核心来自于消费需求。因为有这样的强烈需求,技术和资本又推动了这种需求的实现。通过网络孵化出大量IP,IP又培育出众多粉丝,粉丝又转化为商业价值——这种全新的模式才刚刚开始。因此,2015年被视为网络IP吸引大量粉丝转化为商业价值的元年。

  在这样一个电影产业的黄金时代,无论是电影企业还是投资机构,都需要思考下一个10年该怎么去做,如何在这样一个大的赌博中赢得胜利。

  “你必须使自己成为一个IP的创造者,你自己就是IP。如果你天天做影视编剧、策划、制片、导演、演员,但你自己本身没有吸引粉丝的思维模式和吸引粉丝的能力,怎么可能做出一部好的电影作品?”刘德良反问。

  “做一个娱乐产品,本身不是娱乐元素的话,怎么可能做好娱乐产品?所以,参与中国电影产业的资本博弈,电影产业从业者要思考,你自己是不是一个IP创造者,如果你发现不了好的IP,或者没法创造出来优质的IP,那你就不适合在这个行业中闯荡。你不懂得‘90后’‘00后’的思维模式,你自己不是充满娱乐元素,就很难成为这场游戏的赢家。”刘德良表示。

 

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